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裝飾公司百度競價的四大方面的調整
日期:2018-07-06 04:17:08 來源:合肥良馬網絡科技有限公司 官網:http://www.wczxvm.live/ 閱讀:987次
裝飾公司百度競價的四大方面的調整。關鍵詞的挖掘、創意的編寫、價格決定命運、關鍵詞匹配模式,百度競價每一個小細節都會決定你賬戶的質量度和推廣帶來的效果。現在越來越多的裝飾公司網站一上線都會選擇使用百度競價來進行合作,推廣自己的網站,以此來達到自己想要的效果,其實在裝飾公司老板做推廣之前,這些老板或者業務員對百度競價根本都一點不了解,他們只是一味的認為競價能帶來非常好的效果,可是當他們在做了一段時間的百度競價之后,發現百度競價根本就沒有那么理想,給裝企老板帶來實質性的效果出來。
 
那么在這個時候裝企的老板是不是就要放棄百度競價呢?答案是錯,百度競價的能量還是非常巨大的,裝企老板應該對百度競價有一個清晰的認識,掌握好百度競價的一些基本的技巧,做好了就可以得到很好的效果,做不好自然得不到你心目中的結果出來,那么今天,我們就來聊一聊,裝企應該如何做好百度競價?
 
一、關鍵詞的挖掘
 
想做好百度排名游戲,無論是競價還是SEO,我相信大家都知道,關鍵詞的選擇很重要,一個網站想要生存下去,唯一的辦法就是帶來足夠多的流量,而關鍵詞就是帶來流量的關鍵。
 
PS:關鍵詞的數量越多,能帶來的潛在客戶也就會越多,很多裝飾企業在完善競價后臺的時候,往往會做出幾千甚至幾萬個關鍵詞,來深挖潛在客戶。 
 
相信大家在做SEO的時候選擇關鍵詞都有自己的一套辦法,有的會利用百度指數工具、有的會利用用戶搜索習慣來做關鍵詞、有的會選用成功的競爭網站的關鍵詞做衍生。不過在百度競價里,現在的“鳳巢”系統中,有個內嵌工具,可以將你需要的關鍵詞以及搜索熱度一一列舉出現,從中選中你所需要的關鍵詞。但是它搜索出來的關鍵詞熱度僅僅是百度競價搜索的數據,還有很多自然流量的關鍵詞在做合理很難找到。
 
我是如何尋找關鍵詞的?  
 
1、 利用內嵌百度熱度工具,篩選大方向關鍵詞。例如:裝修報價。  
 
2、 再利用用戶搜索習慣做出大方向關鍵詞的衍生長尾關鍵詞。例如:家裝報價清單?  
 
3、 要謹記,百度競價只要創意質量高,價格合適,只要推左,排名就會比SEO的文章排名要高。抓住這個特點,看看競爭網站的一些百度指數高、排名也高的長尾關鍵詞(用站長工具看它的預計流量即可知道),并做好記錄特別優化這些關鍵詞。  
 
4、 競爭對手的特有品牌關鍵詞,競爭對手的品牌關鍵詞,是靠對方通過很多的活動,以及長時間的運營積累下來的忠實粉絲,如果知名的網站的話,靠這些詞每天甚至可以來上千的IP也說不定。
 
 相信大家現在已經選到了自己適合的關鍵詞了吧。但是光選好還不行,選到關鍵詞只是做競價排名的第一步,而做好管理——分類才是重中之重。在做創意之前,一定要把同類的關鍵詞做好分類,因為同一類的關鍵詞可以用同一個創意做替換展示,如果類型分的比較精確的話,一個類別下的關鍵詞的質量度就可以因為一個好的創意而得到好的提升,就不用每個關鍵詞對應一個創意。
 
二、創意的編寫
 
百度競價的創意主要由標題、描述1、描述2、訪問URL、顯示URL組成。
 
標題:就是搜索詞是競價分類中的目標關鍵詞的時候,在百度競價位置顯示出來的標題名稱。
 
描述1和描述2:是標題下方的一段關于標題的簡述,不過是有字數限制的,標題1最多80字符,標題2也是最多80字符。字數一定要嚴格控制,因為不同位置的展現,描述展現的字數也不相同。所以如果你沒有100%的把握推左創意,最好不要寫滿160字符,否則無法全部展示,用戶的體驗感不好,自然而然不會點擊你的鏈接。  
 
訪問URL:也就是客戶點擊鏈接后實際訪問的鏈接地址。  
 
顯示URL:是搜索百度的時候整個創意最下方顯示的URL,跟訪問URL不同的是,它只起到顯示的作用,沒有實際的點擊效果。  
 
要做好創意的撰寫,相信很多人都很難做到。因為首先要寫好創意,第一件事就是要把握好關鍵詞的分類,如果分類混亂,會導致撰寫的單元創意很多質量都不會太高。一般一個單元里面的關鍵詞最好能控制在5~10個,因為關鍵詞太多會導致少數的關鍵詞質量很難做高,如果一個單元里面的關鍵詞絕大多數的質量都能在2星以上,最好3星。少數1~2個關鍵詞,沒辦法做上去,及時多添加了相應的創意,也沒辦讓質量度上去,那么有個辦法就是單獨讓該關鍵擁有一個單元,單獨給該關鍵詞寫一個相應的創意,并調好價格,等待審核完成之后,一般質量都會在2星以上。  
 
創意撰寫中有個只是叫做通配符,通配符的意思也就是在搜索的關鍵詞的時候會把單元里面的該關鍵詞替換成這個通配符,展示在客戶的眼前。PS:做通配符的時候,字數一定要大于等于單元里面關鍵詞數量最多的一個關鍵詞,否則可能導致關鍵詞無法完全展示,從而影響用戶體驗度。 
 
三、價格決定命運
 
相信很多善于調配關鍵詞分配和質量的競價高手,都有個苦惱,那就是對價格的把控總是不能做到盡善盡美,總會有浪費。因為即使你的質量再高,沒有價格的輔佐,想要創意推左也是很難的事情,這也就是百度競價排名系統的“價格為王”的主要特征。
 
該怎么調控價格呢?
 
其實市面上有很多的百度競價調價軟件,這款軟件可以幫助已有高質量的創意的關鍵詞排上很好的名次。但是所有的這樣的軟件都是收費的,所以在這里我也建議想省事的朋友,最好在自己有上萬的關鍵詞的時候才考慮購買,幾千個關鍵詞,自己多注意一下主要的幾個關鍵詞的排名即可。不用過于深挖所有的關鍵詞排名均要在首頁。 
 
關鍵出價,有幾點一定要注意,這是很多人的意氣之爭導致很多的關鍵詞的價格出現通貨膨脹的原因:  
 
1、不必過度計較第一或者第二:按照百度用戶的使用習慣,只要保證創意能夠推左即可,并不是排名第一的網站一定比排名第二的網站帶來的潛在客戶多,往往很多用戶的使用習慣是喜歡看到第三、四個才考慮點擊哪一個。  
 
2、熱門關鍵詞未必能帶來潛在客戶:熱門關鍵詞的價格太貴,高的甚至能達到幾十元點擊一下,但是很多人來看并非就懷揣著一定會購買的心情,反而有的長尾關鍵詞能帶來更多的流量,例如:100平米新房裝修多少費用?等  
 
3、2星詞可適當推左:應為質量度已輸給其他的競爭對手,如果開高價排到左邊,效果是可以達到的,但是這樣就會推動該詞的其他用戶提高價格,導致這個詞的價格被推波助瀾。 
 
四、關鍵詞匹配模式
 
(一)、百度競價關鍵詞匹配模式分為以下四種:
 
第一、精確匹配:
 
僅當搜索關鍵詞與推廣關鍵詞完全一致時觸發,若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同,均不會展現創意。
 
[關鍵詞]=精確匹配。
 
第二、短語匹配:
 
短語-精確包含:
 
當網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞時,系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“合肥裝修公司”為例,可能觸發推廣結果的搜索詞為“合肥裝修公司哪家好”等等。
 
控制符:"[關鍵詞]"=短語-精確包含 
 
短語-同義包含: 
 
當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞的插入、顛倒和同義形態時,系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“合肥裝修公司”為例,可能觸發推廣結果的搜索詞為“合肥裝修公司”、“北京裝修公司”、“ 合肥哪家裝修公司好”、“ 合肥裝修公司哪家好”、“ 比較好的合肥裝修公司”等。
 
控制符:"關鍵詞"=短語-同義包含
 
短語-核心包含:  
 當網民搜索詞包含您關鍵詞或您關鍵詞的核心部分,或者包含您關鍵詞或您關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態時,系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“合肥裝修公司”為例,可能觸發推廣結果的搜索詞為“合肥裝修公司”、“北京裝修公司”、“ 合肥裝飾裝修公司”、“ 合肥好的裝修公司”、“ 合肥裝飾公司”等。
 
控制符:"{關鍵詞}"=短語-核心包含 
 
第三、廣泛匹配:
 
系統默認的匹配方式,系統有可能對匹配條件進行延伸,擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。
 
控制符:關鍵詞=廣泛匹配
 
第四、否定匹配:
 
與短語匹配和廣泛匹配配合使用,對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞列表中來阻止其觸發。否定匹配可以在計劃和單元級別設定。
 
 

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